Skupinový rozhovor (focus group)

Skupinový rozhovor

Jedná se o techniku kvalitativního výzkumu, jehož podstatou je shromáždění malého počtu osob na jednom místě za účelem spontánní diskuse k jednomu tématu. Skupinu obvykle tvoří 6 – 12 členů a vede ji 1 – 2 moderátoři. Úkolem moderátora je udržovat diskusi v mezích tématu, v případě potřeby pokládat doplňující otázky. Moderátor musí mít kromě vynikajících komunikačních dovedností také maximální znalosti v oblasti diskutovaného tématu, aby byl schopen diskusi vést či posouvat potřebným směrem. Vedle požadavků na moderátora je potřeba dbát také na požadavky při výběru členů skupiny, je potřeba, aby skupina byla homogenní. Mezi svými se cítí pohodlněji, což pozitivně ovlivňuje celou diskusi. Cena se stanovuje individuálně podle rozsahu šetření a zahrnuje organizační zajištění včetně studia, moderování odborným pracovníkem, videozáznam a přepis. Má také vazbu na zapojení odborných poradců.