Hloubkový rozhovor (in-depth view)

Hloubkový rozhovor

Hloubkový rozhovor je individuální metoda kvalitativního výzkumu, umožňuje detailně přiblížit chápání určitého problému lidmi. Dává respondentům možnost volně hovořit a vyjádřit své názory a pocity k předmětu výzkumu. Probíhá mezi moderátorem a respondentem na základě předem připraveného scénáře. Trvá přibližně 60 minut. Rozhovor má přesnou strukturu, aby bylo možné získat všechny potřebné údaje pro následné analytické zpracování. Moderátor sleduje nejen odpovědi, ale i reakce respondenta. Musí být speciálně proškolen, aby byl schopen klást doplňující otázky za účelem získání potřebných údajů a po celou dobu udržel pozornost respondenta. Využívá se v případech, kdy je skupina úzce profesně zaměřena, pracovně vytížená, nebo jedná-li se o citlivé téma. Je určen pro 10 – 50 osob. Cena se stanovuje individuálně podle rozsahu šetření, odvíjí se od počtu osob podrobených hloubkovému rozhovoru a zahrnuje výběr a nábor respondentů z požadované cílové skupiny, organizační zajištění, moderování odborným pracovníkem včetně nahrávky a přepisu. Má také vazbu na zapojení odborných poradců.