Realizace průzkumu trhu kvalitativními metodami

Cílem kvalitativního výzkumu je získání hloubky informace, zjištění závislostí a příčin zkoumaných jevů, analýza vztahů a jejich zobecnění. Technikami kvalitativního výzkumu jsou hloubkové rozhovory (in-depth interviews), diskusní skupiny (focus groups), expertní rozhovory, brainstorming. Všechny rozhovory, jejichž podstatou je rychlé a přesné zjištění konkrétní informace, jsou považovány za řízené rozhovory. Řízený rozhovor je spojen s psychologií člověka a jeho pečlivá příprava je velmi důležitá pro jeho úspěšnou realizaci.

Brainstorming

Jedná se o typ skupinové diskuse, které se účastní nejčastěji experti. Jejím cílem je najít nové pohledy na řešení daného problému. Po stanovenou dobu se zapisují všechny vyřčené nápady, které jsou poté postupně protříděny, zůstávají jen ty, které představují řešení daného problému. Cena se stanovuje individuálně podle rozsahu šetření, odvíjí se od počtu osob podrobených brainstormingu a zahrnuje vedení diskuse včetně zaznamenávání nápadů. Má také přímou vazbu na zapojení odborných poradců.